コンサルタント、講師がブランディング メリットとデメリット
青山 華子
＝＝＝＝＝＝講師、アドバイザー業・Ｍさんより＝＝＝＝＝＝＝
パーソナルブランドを作ることの重要性は昨今、あちこちで話題になりますが、間違った思い込みをしている人も少なくありません。
そもそも、ブランディングとは「自撮りをたくさんfacebook上にアップしまくる」ことでも「コメントをたくさんして」露出を図ることでもないのです。
ブランディングとは⇒講師・コンサルタントのブランド力
ブランディングのメリット
個人や小さな会社の社長が自らパーソナルブランドを作る目的は、お客様から選ばれやすくなることです。
あふれる情報、あちこちにある講座やセミナー。
「先生」と呼ばれる人は世の中にたくさんいて、受講する側の生徒はいったい誰を選んでいいのかわかりません。
お客様の側に選ぶ基準がないと、どうしても価格が安いところか大手で名前が知られている有名どころしか選ばれなくなってしまいます。
講師の世界では、知名度で「講師料」もほぼ決まってしまいます。
そこで、安売り競争を避けるため、あなたやあなたの講座の特徴（強み）が必要になります。
たとえば、語学スクールでも「プロの通訳になるならＡ市では私の指導が最適！」とか「中学英語も怪しかった人が、３か月で一人で海外旅行に行って困らなくなる」初心者の指導が得意です、等、何か特徴がないと選ばれません。
●●といえばあなた
というものがある方が、人に覚えてもらいやすいし、選ばれやすいということですね。
この結果、価格競争がなくなり、高い金額でもお客様が来てくださるようになったり、お客様の満足度が高まったりします。
これが、ブランディングをするメリットといえるでしょう。
注＊もちろん中身、実力が伴っていることが前提です。
ブランディングのデメリット
デメリットをあげるとすれば、「ブランドイメージ」を守らないといけませんので「一貫性」と覚悟が問われるということです。
たとえば、高級なイメージで知られているエルメスが、明日から近所のスーパーで投げ売りされていたら？お客様はがっかりしてしまいますよね？
「整理収納のエキスパート」として有名な講師の自宅が実は、モノであふれてぐちゃぐちゃで、「汚部屋」だったとしたら？
これは失望を通り越して「詐欺」と言われてしまいますね。
ブランドイメージ＝あなたの表から見たイメージ
ですので、いったんできてしまったら、急に変えるのは難しいですし、ある程度の期間、イメージを守り続ける努力が必要になります。
ブランドとは「信用」なのですから。
その覚悟がないままに、ころころころころやることや発信することを変えるという方や、自分の情報を見せる時にある程度、セーブできない方は、ブランディングはしない方が賢明です。
「イメージを守り続けなければいけない」
これが、ブランディングをする一番のデメリットと言えるでしょう。
いかがでしょうか？
【ブランディングに関しては、以下の記事も参考に】
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