ブログ、出版のブランディング効果は？
青山 華子
出版すると集客力は加速するのか？
それによってブログの影響力はどれくらい変わるのかについて書きました。
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ブログで集客したい、知名度を上げたい
小さな会社の経営者、個人事業主の方へ
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私、青山華子が、２００９年ごろ書いていたメルマガ
あなたの価値を１１倍高める「パワーブロガーへの道」
のバックナンバーです。
※一部、リライトしています。
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こんにちは。青山華子です。
あなたのビジネスは、順調に進んでいますか？
今日は、いつもの「集客」の話しから少し離れて
このメルマガのタイトルにもなっている
「自分の価値を11倍高める」ことについて書いてみたいと思います。
◇◇◇
以前、
「夜のシークレット勉強会」
無名の人でもできる弱者の人脈形成術～増やす人脈、切る人脈～
という勉強会を開催したことがあります。
何が「シークレット」なのかというと、
私が開設当時からブログでやってきた、
効果があったこと、なかったことを全部、書きとめた
私のマル秘ノート」（手書き！）を参加者のみなさまに公開したから
なのでした。
その中に「自分の価値を11倍高めるために」
という項目があって、今、読み返すとなんだかとても懐かしいです。
■2008年12月のアメブロの読者数、約400人。
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■2010年12月の読者数は、5,213人。
読者数では、11倍以上になっていますね。
アクセス数も、当時は1000ＰＶ/1日くらいだったので
11倍前後になっています。
ブログをやる前と後で振り返ってみると、次のような変化がありました。
【新規顧客数】 11倍以上増加
【既存顧客の反応】値上げして契約続行中
【紹介の数】 頼まなくても微増
【スタッフの変化】ブログをやって社内のベクトルがそろった
コミュニケーションがうまくとれるようになった
さらに出版して、顧客の層が随分変わりました。
一番喜んだのは、スタッフです。
これが一番私にはうれしいことでした。
一番冷たいのは、私の両親で、未だに私が本名で本を出版
しなかったことを怒っています（苦笑）
「ツイッターとかそんなよくわからない内容の本なんか
読んでもよくわからないから、いらん！」と言われ・・・。
ま、それはともかくとして、
ブログをやったことで、出版にもつながったことを考えると
これはすごいことだと自分でも思います。
タイミング、本の中身、営業戦略にもよりますが、
上手にマイメディアを活用すると、効果は大きいです。
ただ、いいことばかりだったかというと、もちろん
デメリットもありました。
デメリットについては、また別の機会に紹介します。
自分が比較的、うまくいった原因を検証してみると
・対象者（ターゲット）とのマッチング
・ＳＥＯよりインパクト重視（私のビジネスの性質上）
・小道具をうまく使ったこと
・フツーはあまり使わないキーワード
例）がけっぷち、ゴミブロガーなど
・キーマン戦略
・ブログ、ツイッターで「出会う」前と後をフォロー
※今回の本で詳しく解説
などがあげられますが、
なんといっても
「このやり方が、自分の性格・キャラクターにあっていたこと」
「微妙にポジショニングを変えて行ったこと」
が、決め手ではないかと自分では思っています。
まだまだ発展途上ではありますが、認知度が上がると
デメリットもある半面、格段に営業は楽になりますね。
ブログの記事にも書きましたが、このことはうれしい反面、
同時に、ちょっと複雑な気持ちになるのです。
何故かって？
だって、私の言っていることは、
2年前とちっとも変わっていないからです。
さらに言えば、本質的なところでは、
私は、10年以上同じことをずっと言い続け、伝え続けています。
でも、以前は、
誰も私の話を聞いてくれなかった。
聞いても、軽くスルーされていた。
少しでも有名な人、影響力がありそうな人の話でないと
誰も耳を傾けないのだ、という、シビアな現実がそこにありました。
何を今さらと思うかもしれませんが、やってみて始めて
痛感したことでした。
私が急にすごくなったのではありません。
ただ、以前より「認知度が上がっただけ」です。
自分の正直な考えとしては、
「ブランディング」「ブランディング」と騒ぐのは
どうなんだろうと思う時があります。
ただ、正しいやり方で、あなたの専門性を認知してもらい、
「選ばれる」「探される人になる」ことは、
これからますます重要になってくるでしょう。
ブランディングについては、何回かに分けて詳しく説明して
いきたいと思っています。
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★編集後記
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