【2025年最新】Facebookの仕様が激変！個人起業家が知っておくべき“5つの変化”と対策
青山 華子
Facebook（Meta)の仕様が激変してとまどっているあなたへ
こんにちは。売れるきっかけを作るコンサルタントの青山華子です。
最近、こんなふうに感じたことはありませんか？
- 「あれ？知らない人の投稿ばっかり出てくる…」
- 「コメント欄にリンクを貼っても反応が減った」
- 「フォロワーが少ないと、もう見てもらえないのでは？」
もしそう思っていたら、それ、気のせいではありません。
今、Facebookは「つながりSNS」から「興味ベースの情報メディア」へと大きく変貌中なのです。
なぜ今、Facebookが変わってきたのか？
かつてのFacebookは「知り合いの近況を見る場所」でした。
しかし、2024年以降、Meta（旧Facebook社）は方向転換。
TikTokやYouTubeに流出したユーザーを取り戻すべく、
- 「投稿者」ではなく「投稿の内容」で評価する仕組みに移行
- 保存・滞在・読了率など、“じっくり読まれる投稿”が高く評価される時代に
つまり今は、フォロワーが少なくても、内容が良ければ投稿が多くの人に読まれるチャンスがある時代なのです！
【2025年版】Facebookで評価される投稿の特徴
| 評価ポイント | 以前（〜2024年） | 現在（2025年） |
|---|---|---|
| 指標 | いいね・コメント・シェア | 滞在時間・読了率・保存数 |
| 表示されやすい投稿 | 友達・フォロワーの投稿 | 関心に基づいた「おすすめ投稿」 |
| 拡散される要素 | バズ・話題性 | 共感・保存される体験談やノウハウ |
| 投稿タイプ | 写真・近況報告 | 動画・音声・解説・ストーリー |
| リンクの扱い | コメント欄OK | コメント欄リンクはNG。本文内1か所のみ◎ |
以前と比べ、がらりと評価ポイントが変わったのが、わかりますか？
この変化を知らずに、facebookを投稿していたら、どんどん反応が下がっていくので、要注意です。
実は、私もそうだったんです。
今、あわてて投稿内容を変えていっています。
変化の背景にある「Metaの戦略」
① ユーザー離れを食い止めたい
- 若年層はTikTok、Instagram、YouTubeに流出
- 中高年も他SNSへ分散
- そこで、「関係性」より「興味関心」にフォーカスした表示へ変更
② 滞在時間を増やして広告収益を守る
Facebookのビジネスモデルは広告。
投稿に長く滞在してもらえれば広告が表示できる。
そこで、動画や音声など“3分以上滞在”する投稿が優遇されています。
③ 投稿しない“見るだけ”ユーザーに最適化
情報消費型ユーザー向けに「内容ベース」のおすすめ表示が急増中。
今は、メディア間の競争が激化していますから、滞在時間を増やすコンテンツが、評価を集めるようになっていますね。
Facebookで結果を出すための“5つの投稿ルール”（2025年版）
- 保存される投稿を目指す
ノウハウ、共感ストーリー、専門性のある投稿は保存率が高い。 - 本文は500〜800字がベスト
見出しや箇条書きで読みやすく。読了率を上げる工夫が重要。 - リンクは本文内に1つだけ
コメント欄のリンクはNG扱いに近い。URLは本文中に１つだけにしよう。 - 動画や音声を活用する
特に3分以上のコンテンツが高評価。リールや音声投稿との組み合わせが◎。 - テンプレ化を避け、“自然体”を演出
毎回同じ構成ではAIにネガティブ評価される可能性ありとのこと。
今後どう変わっていくのか？未来予測
- AI推薦がさらに精度UP
→ フォロワー数関係なく、質の高い投稿がバズる時代へ - Facebook個人アカウントが「ビジネスメディア」に
→ プロモードで広告・収益化・インサイト分析が可能に - Facebook内検索が強化され、「保存される投稿」が資産に
→ 今後はSEO的にも重要に - “人間らしさ”が差別化ポイントに
→ AIには書けないリアル体験や感情がある投稿が強くなる
私が目指しているのも、まさにここ！
「ＡＩには書けない体験・感情・泥臭さや生々しさ」
これからは、ますます「ＡＩ臭くない」投稿が求められると思います。
最後に：Facebookの進化は、フォロワーが少ない人にとっての大チャンス！
「私にはフォロワーが少ないから、まずフォロワーを増やさなくっちゃ」
そんな時代は終わりました。
一時期、やみくもにフォローしていって、フォロワー数を増やすのが流行った時もありましたが、もうそんなノウハウは通用しません。
今は、“何者でもない人”でも、共感される投稿・保存される投稿なら十分にリーチを広げることができます。
「最近Facebookを放置してたな」と思ったあなたへ。
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